Architettura creativa per il vino di qualità

L'architetto Luca di Filippo evidentemente aveva chiari tutti questi punti, quando ormai 3 anni fa il Sindaco del Comune di Frascati, in un incontro che per quei tempi aveva i tratti del sogno ad occhi aperti, gli chiese di trasformare uno spazio seicentesco, dalle dimensioni davvero esigue e dallo stato semi-fatiscente, nel luogo che doveva veicolare l’immagine di quel territorio. Naturalmente passaggio obbligato erano i prodotti locali: in primis il famoso Frascati. E fu longimirante dicendogli che non doveva essere un’osteria, ma un po’ il Guggenheim di Bilbao, un po’ i negozi della Diesel e un po’ Mtv. Un mix che entusiasmò il giovane designer, forse perché coincideva da tempo con il suo modo di immaginare un luogo della tradizione proiettato nella contemporaneità.
Il risultato è ora visibile in Piazza Marconi a Frascati, e anche i più ottimisti non avrebbero mai immaginato di vedere il vino sospeso sopra una promenade in vetro, in un ambiente caldo ma estremo, dove la cura del dettaglio è esasperata, perché nulla va lasciato al caso per ottenere un prodotto di qualità; il parallelismo col vino che ospita è disarmante: quanta cura, quanta pazienza e decisione sono necessarie per ottenere una buona bottiglia!

Per "presentare" le famose etichette dei castelli in chiave contemporanea andava ricercato un equilibrio tra freschezza, funzionalità ed eleganza; valori che avrebbero fatto da cornice alle attività eno-culturali della Città di Frascati, che desiderava ardentemente emanciparsi dallo stereotipo della “taverna” al quale deve certamente la sua popolarità, ma che non rende giustizia alla sua essenza.

Il progetto si è sviluppato in due fasi: prima di tutto il ripristino della configurazione originaria degli ambienti, e, all’interno di questi, il progetto di uno scenario duttile, in grado di soddisfare le esigenze di esposizione e vendita, ma soprattutto di comunicare qualità, tradizione e contemporaneità.
Avvolto dalle originarie mura seicentesche, lasciate faccia a vista, un ballatoio realizzato in metallo e vetro costituisce il sentiero che conduce alla scoperta dei vini locali.
La pavimentazione in vetro strutturale di questo percorso sospeso (la prima al mondo che adotta un tale sistema) contiene una pellicola a cristalli liquidi in grado di rendere opaco il vetro al passaggio dei visitatori e di tornare trasparente al termine della passeggiata per godere dello spettacolo dell’esposizione.

Inutile dire che negli Stati Uniti, non potendo far leva su di una lunga tradizione, l’utilizzo dell’architettura come strumento di comunicazione è diventato quasi un passaggio obbligato, e gli esempi sono talmente tanti ed interessanti da essere stati raccolti in una pubblicazione: “The Architecture of wine”.

Ma anche in Italia gli esempi non mancano, e sono destinati a diventare sempre più numerosi, e ad integrarsi con tutti i settori più tradizionali della comunicazione.
Non a caso il giovane designer italianoLuca di Filippo, titolare della DA2 Strategic Design, ha scelto di lavorare nel campo della comunicazione d’impresa, utilizzando contemporaneamente l’architettura, il design del prodotto, il packaging… fino al disegno del marchio e la messa a punto delle strategie di immagine.

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